Το άρθρο δημοσιεύτηκε αρχικά στο VICE UK.

Έτος 2007. Πιο απλές εποχές. Ο Steve Jobs ανακοίνωνε την κυκλοφορία του iPhone, η οικονομική κρίση δεν μας περνούσε από το μυαλό και το πιο δυσάρεστο πράγμα στη διεθνή πολιτική σκηνή ήταν η επικράτηση του SNP (Σκωτικό Εθνικό Κόμμα) στη Σκωτία. Σιγά τα λάχανα.

Όμως στον κόσμο των διασημοτήτων, το 2007 ήταν η χρονιά των άκρων. Η Britney ξύρισε το κεφάλι της, η Paris Hilton πήγε φυλακή, η Lindsay Lohan πήγε σε κέντρο αποτοξίνωσης τρεις φορές, η Nicole Richie εξέτισε ποινή φυλάκισης 82 λεπτών (απάνθρωπο), η Anna Nicole Smith βρήκε τραγικό θάνατο μετά από υπερβολική δόση – με τις σκανδαλοθηρικές εφημερίδες να πέφτουν σαν τα όρνεα πάνω της. Στη Μεγάλη Βρετανία, ο Pete Doherty και η Amy Winehouse ήταν μόνιμα πρωτοσέλιδα στις κίτρινες φυλλάδες. Οι τίτλοι «ούρλιαζαν» για καταχρήσεις ναρκωτικών, απώλεια βάρους, εισαγωγές σε κλινικές αποτοξίνωσης και παραβιάσεις αναστολών.

Οι σημερινοί αστέρες «τρώνε υγιεινό φαγητό», δεν πίνουν και δεν καπνίζουν.

Η αποτοξίνωση ήταν σίγουρα η λέξη της χρονιάς για το 2007. Όσοι θεωρούνταν «καμένοι» κατέληγαν εκεί – είτε εθελοντικά είτε όχι. Όμως, μετά από μια δεκαετία, η κουλτούρα των celebrities έχει αλλάξει δραματικά. Το Instagram είναι πλέον ο χώρος διεξαγωγής της μάχης για τους επικρατέστερους celebrities. Η Taylor Swift, οι Kardashians, οι Hadids – όλες τους στολίζονται, φιλτράρονται και γίνονται brand name συνώνυμο της τελειότητας. Οι σημερινοί αστέρες «τρώνε υγιεινό φαγητό», δεν πίνουν και δεν καπνίζουν. Αν τους βρουν παπαράτσι, είναι πιο πιθανό να τους πετύχουν την ώρα που αγοράζουν παγωμένο καφέ, παρά την ώρα που ξερνάνε μέσα σε ένα ταξί. Το μεγαλύτερο celebrity σοκ της χρονιάς –η γυμνή selfie της Kim Kardashian– δεν ήταν μια πράξη απερισκεψίας ή ψυχικής κατάρρευσης, αλλά μια καλά προσχεδιασμένη ψευδοπολιτική δήλωση. Ακόμα και η Miley Cyrus θεωρείται απολίθωμα του 2013.

ΔιαβάστεΠήγαμε στο Γκλαμουράτο Opening του Κλαμπ της Lindsay Lohan στην Αθήνα

Η χρονιά των celebrity καταρρεύσεων πορεύτηκε χέρι-χέρι με την άνοδο της κουλτούρας των κουτσομπολιών για τους stars, η οποία έφτασε αναμφισβήτητα στο αποκορύφωμά της το 2007. Blogs όπως το Perez Hilton ξεμπρόστιαζαν τους πλούσιους και διάσημους, δημοσιεύοντας λεπτομέρειες της ζωής τους και μάλιστα σε πραγματικό χρόνο, για πρώτη φορά στα χρονικά. Μάλιστα, σε αντίθεση με τις παραδοσιακές εφημερίδες και τα περιοδικά, «τα blogs δεν είχαν τίποτα να χάσουν και τα πάντα να κερδίσουν», λέει η συντάκτρια ειδήσεων του περιοδικού Heat, Issy Sampson, η οποία ασχολείται με τη celebrity δημοσιογραφία εδώ και δέκα χρόνια. «Οι ειδήσεις έβγαιναν όλο και πιο γρήγορα και δεν νομίζω ότι οι διασημότητες είχαν προετοιμαστεί για αυτήν την αλλαγή στους ρυθμούς… κάθε φορά που κάποιος κατέρρεε, ο κόσμος το έβλεπε, καθώς οι υπεύθυνοι δημοσίων σχέσεων δεν είχαν πια τη δυνατότητα να εμποδίσουν την είδηση να βγει παραέξω».

Η αποτοξίνωση ήταν για τους κορυφαίους αστέρες των φυλλάδων ένας τρόπος να εξιλεωθούν στα μάτια του κοινού.

Έτσι, σκοπός των υπεύθυνων δημοσίων σχέσεων έγινε ο περιορισμός των ζημιών επί 24ώρου βάσης και η αποτοξίνωση έγινε μια δημόσια συγγνώμη. «Νεαροί ηθοποιοί του Hollywood ξεκίνησαν να μπαίνουν σε κέντρα αποτοξίνωσης το 2004», λέει ο popculturediedin2009, ο ανώνυμος blogger που αρχειοθετεί με κόπο ό,τι έχει να κάνει με την κουλτούρα από τα μέσα της δεκαετίας του 2000. «Έγινε η κλασική στρατηγική που ακολουθούσαν όλοι, για να μαζέψουν την κατάσταση. Δύο από τις τρεις φορές που η Lindsay μπήκε σε κέντρο αποτοξίνωσης ήταν αφότου συνελήφθη να οδηγεί υπό την επήρεια ουσιών. Η Britney μπήκε για να κατευνάσει τον Τύπο που παραληρούσε για το ξυρισμένο της κεφάλι. Η Kate Moss μπήκε μετά τη δημοσίευση των φωτογραφιών με την κοκαΐνη. Η αποτοξίνωση ήταν για τους κορυφαίους αστέρες των φυλλάδων ένας τρόπος να εξιλεωθούν στα μάτια του κοινού, μέχρι να τα κάνουν και πάλι όλα μαντάρα».

Αυτού του είδους ο εκθειασμός του «καψίματος» των celebrities μοιάζει παρωχημένος το 2017, όπου έχει αρχίσει να συζητιέται η επίδραση που μπορεί να έχει η φήμη στην ψυχική υγεία. «Υπήρχε μια αλήθεια στην απόφαση της Britney να ξυρίσει το κεφάλι της –να καταστρέψει την ομορφιά της και τη δημόσια εικόνα της–, όπως και στις δημόσιες καταρρεύσεις της Amy Winehouse», λέει ο Sean Redmond, εκδότης του Celebrity Cultures. «Αποκαλύπτεται και στις δύο περιπτώσεις, αν και με διαφορετικούς τρόπους, η ψυχολογική φόρτιση που συνοδεύει την κουλτούρα των celebrities, η σεξιστική της φύση και η μοναξιά που μπορεί να προκαλέσει».

Ο υγιεινός τρόπος ζωής –ή τουλάχιστον η προώθηση αυτής της εικόνας– πουλάει.

«Ο ανελέητος μισογυνισμός των φυλλάδων που έβαζε στο στόχαστρο τις διάσημες γυναίκες στη μέση της δεκαετίας του 2000, αναμφίβολα συνέβαλε στα προβλήματα που αντιμετώπισε με την ψυχική της υγεία η Britney Spears το 2007, τα οποία στη συνέχεια της κόστισαν την επιμέλεια των παιδιών της. Επίσης, συνέβαλε στον -δυστυχώς προβλέψιμο- θάνατο της Amy Winehouse το 2011», λέει η Δρ Hannah Hamad, ανώτερη λέκτορας στο Τμήμα Σπουδών Μέσων Μαζικής Ενημέρωσης του Πανεπιστήμιο της Ανατολικής Αγγλίας. «Ο Justin Bieber κατηγορήθηκε και καταδικάστηκε για βανδαλισμό το 2013 και συνελήφθη επίσης το 2014 για οδήγηση υπό την επήρεια ουσιών. Ωστόσο, τίποτα από αυτά δεν έγινε σκάνδαλο και δεν απασχόλησε την κοινή γνώμη όσο οι πράξεις της Αmy Winehouse, της Lindsay Lohan και της Paris Hilton στα μέσα της δεκαετίας του 2000».

Τι συμβαίνει λοιπόν; Χαμήλωσαν τα φώτα της δημοσιότητας ή απλώς οι αστέρες έχουν μάθει να προστατεύουν καλύτερα την ιδιωτική τους ζωή, δίνοντας στον κίτρινο Τύπο –και το κοινό– αυτό που θέλει να δει, μέσω της επιμελημένης παρουσίασής τους στα social media; «Νομίζω ότι ξέρουν να κρύβουν τη συμπεριφορά τους πολύ καλύτερα», λέει. «Όταν κάποιος παρτάρει με τον Justin Bieber, πρέπει να αφήσει το κινητό του στην είσοδο. Πού και πού γίνονται διαρροές, όμως οι περισσότεροι διάσημοι προσέχουν πολύ την κάθε τους κίνηση».

«Τα μέσα ενημέρωσης εξακολουθούν να τρέφονται από την αρνητική εικόνα και τα ψευδή δημοσιεύματα, όμως ο κόσμος ευαισθητοποιείται όλο και περισσότερο απέναντι στο διαδικτυακό bullying».

Αν και οι celebrities και οι υπεύθυνοι δημοσίων σχέσεων που έχουν ξέρουν να κρύβονται καλύτερα πλέον, ταυτόχρονα, ο υγιεινός τρόπος ζωής –ή τουλάχιστον η προώθηση αυτής της εικόνας– πουλάει. «Πολύς κόσμος έχει επιχειρήσει να μιμηθεί το επιχειρηματικό μοντέλο της Kim Kardashian, με βάση το οποίο πρέπει να απαλλαγείς από οτιδήποτε βρώμικο και σιχαμερό», λέει η Issy. «Σχεδόν ποτέ δεν θα δεις τις Kardashians εκτός ελέγχου. Νομίζω λοιπόν ότι πολύς κόσμος έχει ως πρότυπο αυτήν τη συμπεριφορά».

Έχουν πάρει άραγε το μάθημά τους οι φυλλάδες και τα κουτσομπολίστικα περιοδικά από το 2007; «Τα μέσα ενημέρωσης εξακολουθούν να τρέφονται από την αρνητική εικόνα και τα ψευδή δημοσιεύματα, όμως ο κόσμος ευαισθητοποιείται όλο και περισσότερο απέναντι στο διαδικτυακό bullying, τον εθισμό, τις διατροφικές διαταραχές και άλλα προβλήματα», λέει ένας ακόμη blogger του 2000, ο partylikeits2007. «Αν και τα social media ενισχύουν το bullying, αποτελούν ένα ισχυρό εργαλείο που μπορεί να έχει θετικό αντίκτυπο στον τρόπο που βλέπουν οι άνθρωποι τον κόσμο».

Φυσικά, τώρα, οι σπάνιες στιγμές κατάρρευσης έχουν γίνει clickbait – κάτι που όπως λέει ο χρήστης partylikeits2007, «έχει πολύ μεγαλύτερες συνέπειες, για τις οποίες μάλλον δεν θα νιώσουμε νοσταλγία». Οι φυλλάδες και οι κουτσομπολίστικες ιστοσελίδες έχουν την ίδια στάση απέναντι στους σοκαριστικούς τίτλους και την ηδονοβλεψία που είχαν το 2007 – αρκεί μια ματιά στην πρόσφατη κατάρρευση του Kanye West και το πώς έπεσαν να τον φάνε. Καθώς συμβαίνουν αυτά –με την Amanda Bynes, τον Kanye West ή οποιονδήποτε άλλο– εμείς γράφουμε tweets για όλα αυτά, τα κοροϊδεύουμε, τα δείχνουμε στους φίλους μας και τα Μέσα περιγράφουν την κάθε τους κίνηση με τίτλους όπως, «Δεν θα πιστέψετε τι έκανε ο τάδε διάσημος» – ακόμη και για τις πιο άκακες πράξεις.

Επομένως, όπως ήταν αναμενόμενο, όσο και αν νομίζουμε ότι είμαστε ιστορικά αφυπνισμένοι, δεν έχει αλλάξει τίποτα: αν και οι «καμένοι» στα πρότυπα του 2007 μπορεί πλέον να είναι λίγοι, τελικά τόσο τα Μέσα όσο και το κοινό θα απολαμβάνουν πάντα να βλέπουν τους διασήμους να πέφτουν από τα ψηλά στα χαμηλά.

Περισσότερα από το VICE

Οι Γυναίκες που τα Έβαλαν με τη Χρυσή Αυγή

Ποιος δεν Θέλει τη Συμμετοχή των Αστυνομικών στο Athens Pride;

Οι Γυναίκες που Βγήκαν στους Βροχερούς Δρόμους της Αθήνας για να Ζητήσουν τα Αυτονόητα

Ακολουθήστε το VICE στο TwitterFacebook και Instagram.

Ημερ. Δημοσίευσης:13 March 2017 5:00 am

Πηγή

Συγγραφέας:Marianne Eloise